Livestreams sind lineare 1:1-Übertragungen.
Das heißt, deine Zuschauer müssen viel Zeit mitbringen.
Hand aufs Herz: Wer hat sich jemals einen acht Stunden langen Konferenz-Livestream angeschaut?
Live-Blogs sind dagegen kuratiert und optimal für kurze Aufmerksamkeitsspannen (v.a. B2B => Entscheiderformat). Sie zeichnen sich durch ein nutzerfreundliches Live-Format für unterwegs (mobil) oder im Büro aus. Außerdem sind die Produktionskosten deutlich geringer und der Marketing-Effekt nachhaltiger.

LIVE ≠ LIVE

Kenne Deine Zielgruppe!

Während Video-Livestreams eine lineare, lückenlose 1:1-Übertragung und Dokumentation der Vorträge darstellen, sind Live-Blogs eine kuratierte, multimediale Zusammenfassung der wichtigsten Event-Highlights aus mehreren Perspektiven.
Livestreams verlangen vom Nutzer eine längere Engagement-Dauer, ununterbrochen und über eine lange Zeitspanne.
Live-Blogs hingegen ermöglichen das „asynchrone“ Lesen und Anschauen der multimedialen Inhalte. Anhand der Live-Blog-Statistiken haben wir gelernt, dass Nutzer den Live-Blog oftmals im Hintergrund als Browser-Tab offen lassen und während sowie nach dem Event wiederholt über mehrere Minuten hinweg mit dem Content interagieren.
Am Ende stellt sich die Frage, welche Zielgruppe man anspricht und wie viel Zeit sich der jeweilige Online-Nutzer für den Live-Content reservieren kann, damit sich die Content-Produktion lohnt. Geht man von einer (beruflich) sehr aktiven Zielgruppe aus, sind kurze Inhalte die bessere Wahl.
Plant man allerdings mit langen Aufmerksamkeitsspannen, z.B. im Sport, dann lohnt sich die Investition in eine durchgängige Live-Übertragung.
Mit Liveblogs sprechen wir vor allem diejenigen Nutzer an, die sich im Büro oder unterwegs über eine kurze Zeitspanne mit den Echtzeit-Inhalten befassen. Deswegen kuratieren und fassen Liveblogger die wichtigsten Inhalte als „Service für den Leser“ zusammen. Dadurch sind die multimedialen Live-Blogs eine umfassende Berichterstattung mit Live-Fotos, Videos, prägnanten Zitaten, Text-Updates und Social Media-Beiträgen.
Große und wichtige Ereignisse bieten sowohl mit Livestreams als auch mit Live-Blogs jeder Zielgruppe das passende Format. Vorträge oder Besucher-Statements lassen sich per Video direkt während dem Event in den Blog integrieren.
Aber vor allem für die Zielgruppe der Entscheider bieten Live-Blogs alle wichtigen Inhalte – in Echtzeit.

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